冲上热搜！苹果要叫停“摇一摇”跳转广告功能？京东、拼多多等头部回应→

摘要： 　　导读：摇一摇跳转这一广告形式不仅出现在苹果系统中，也可以在很多安卓手机上实现。对于苹果而言，率先选择“一刀切”的叫停方式并不见得有明显的收益。　　作者 | 第一财经 吕倩...

　　导读：摇一摇跳转这一广告形式不仅出现在苹果系统中，也可以在很多安卓手机上实现。对于苹果而言，率先选择“一刀切”的叫停方式并不见得有明显的收益。

　　作者 | 第一财经 吕倩

　　有消息称，苹果公司已通知国内多家头部，要求它们移除陀螺仪权限，摇一摇跳转广告被禁止。头部企业未来将发布取消摇一摇跳转广告功能的新版本。

　　针对该消息，第一财经分别询问了淘天、京东、拼多多、抖音、快手等多家头部公司，未有厂商明确表示收到苹果通知，苹果也未给出回复。

　　但这一话题显然引起了消费者的兴趣并冲上了微博热搜。“摇一摇”作为功能附加，比如微信摇一摇可以听歌搜曲或加好友的接受度高于在开屏时被动进入广告页面的功能。

　　首都经济贸易大学广告学系主任王水对第一财经记者表示，摇一摇开屏广告是目前不少中常见的广告变现形式，出现的原因在于平台广告收入不仅与曝光有关，也与用户浅层交互和深层交互行为相关，因此点击或摇一摇跳转已经成为平台方的收入来源之一，而开屏摇一摇功能恰能增加广告点击跳转几率，保障平台广告收入。后来很多用户开始反映并投诉摇一摇跳转过于敏捷的问题，因此，国内行业协会与相关组织在今年初已经开始出台管理规范。

　　2022年12月2日，中国信通院在微信公众号发布文章称，针对各类开屏中的“摇一摇”行为，已联合华为、OPPO、vivo、小米、阿里巴巴等企业，对“摇一摇”类广告进行限制和规范化，具体要求触发加速度不小于15m/s²、转动角度要大于35°、操作时间不少于3s。

　　另在2023年2月28日，工信部印发《工业和信息化部关于进一步提升移动互联网应用服务能力的通知》，围绕提升用户服务感知、提升行业管理能力，共提出26条措施。其中针对“摇一摇”广告问题提出，开发者不得频繁弹窗干扰用户正常使用，不得以摇一摇或者全屏热力图等容易误触发的方式诱导用户操作，并且开屏和弹窗信息窗口必须提供有效的关闭按钮，保证用户可以便捷关闭。

　　这一广告形式不仅出现在苹果系统中，也可以在很多安卓手机上实现。对于苹果而言，率先选择“一刀切”的叫停方式并不见得有明显的收益。王水认为，如果苹果取这一做法，核心在于照顾用户体验，但方式方法上有待商榷，仍需在一定程度上照顾产业发展与用户权益保障之间的平衡，信通院此前对于摇一摇开屏广告加强规范是更符合多方利益的措施。

　　微信编辑 | 龙王